上週，美國搖滾明星 Kid Rock發布了自己的視頻在 Twitter 上戴著 MAGA 帽子，用突擊步槍射擊一堆百威淡啤酒盒。
是什麼促使如今已步入中年的洛克將子彈浪費在一盒啤酒罐上？事實上，百威淡啤酒的母公司安海斯-布希公司給美國跨性別影響者迪倫·馬爾瓦尼送了一罐印有她頭像的啤酒。
馬爾瓦尼與百威淡啤酒的慘敗已成為美國文化戰爭的最新導火線，點燃了保守派人士對馬爾瓦尼和安海斯-布希合作關係的網路和線下仇恨。
馬爾瓦尼和耐吉之間的另一個品牌合作夥伴關係也招致了來自大西洋兩岸的批評，英國前奧運游泳選手莎倫戴維斯呼籲抵制耐吉產品，她稱之為「踢牙齒」。
這個故事是新的嗎？歐洲新聞文化在這裡為您分解。
迪倫·馬爾瓦尼是誰？
對於那些不長期上網或音樂劇迷的人來說，這可能是您第一次聽說馬爾瓦尼。
這位26 歲的變性女演員最初因在百老匯音樂劇《摩爾門經》中飾演懷特長老而出名，但最近，她在TikTok 上的人氣激增，因為她在名為《365 Days of Mormon》的系列劇中記錄了自己的變性歷程。
Mulvaney（使用“她/他們”代名詞）目前在該應用程式上擁有 1080 萬粉絲。
馬爾瓦尼和百威淡啤酒爭議的核心是什麼？
4 月 2 日，馬爾瓦尼在 Instagram 上發布了一段視頻，宣傳百威淡啤酒大賽，主題標籤為#budlightpartner。影片中，她們還展示了品牌送給她的印有她頭像的紀念罐，慶祝她們的「少女時代365天」系列。
美國的反跨性別和右翼團體迅速發起抵制，呼籲抵制百威淡啤酒和安海斯布希啤酒。
美國鄉村音樂明星特拉維斯·特里特 (Travis Tritt) 表示，他將在巡演中從招待乘客中移除安海斯-布希 (Anheuser-Busch) 產品
百威淡啤酒如何回應？
儘管網路上流傳著假消息，安海斯-布希公司並未因爭議而解僱其行銷團隊。儘管安海斯-布希公司尚未公開表示支持馬爾瓦尼，但該公司在聲明中表示，它與各種不同的影響者合作，以吸引新的受眾。
發言人在與美國媒體分享的聲明中表示：「安海斯-布希與我們品牌的數百名有影響力的人合作，這是與不同人群的受眾進行真正聯繫的多種方式之一。 「我們不時為粉絲和迪倫·馬爾瓦尼等品牌影響者生產獨特的紀念罐。這個紀念罐是慶祝個人里程碑的禮物，不向公眾出售。
為什麼有些英國女性呼籲抵制耐吉？
馬爾瓦尼的另一個品牌合作夥伴關係也觸動了大西洋彼岸的神經。
在英國，一些女性表示，在馬爾瓦尼與運動品牌建立新的付費合作夥伴關係後，她們正在抵制耐吉。
前英國奧運游泳選手莎倫戴維斯在接受英國右翼電視網 GB News 採訪時稱此次合作是「一次打擊」。戴維斯表示，考慮到耐吉對女子運動的財政貢獻微乎其微，這種做法顯得格外虛偽。
「這則廣告感覺像是對女性的模仿，」戴維斯在採訪中說。 「在過去，『像女孩一樣跑步』這句話總是被視為一種侮辱，但現在有人的行為方式非常不運動，非常缺乏運動能力，當美國祇有1% 的人跑得快時，這真是令人沮喪。
蘇格蘭議員寶琳·麥克尼爾也回應了馬爾瓦尼的帖子，稱她將不再在耐吉商店購物。
是否應該允許跨性別運動員參加與其性別認同相符的類別比賽，在英國一直存在激烈爭論。
上週，英格蘭游泳協會推出了一項新的跨性別政策，其中跨性別女性必須參加「開放式」性別類別的比賽，而只有出生時被指定為女性的運動員才能參加「女性」類別的比賽。此前，英國田徑協會決定禁止跨性別女性參加女子比賽。
為什麼品牌越來越進步？
劇透：這並不是出於他們內心的善良。
即使就在幾年前，對於像百威淡啤酒這樣與美國藍領（即保守派）有著密切聯繫的品牌來說，在其行銷中以跨性別者為主角也是幾乎不可想像的。但時代正在改變——品牌開始意識到，全球大眾中越來越多的人是非異性戀者，而其中一些也想喝啤酒。
據估計，LGBTQI+ 族群約佔全球人口的 9%最近的調查，而這一數字在 Z 世代受訪者中翻了一番。
對於品牌來說，這意味著大量現金——LGBTQI+ 社群代表著每年 3.9 兆美元（3.58 兆歐元）在全球購買力中。公司正試圖在日益豐富的蛋糕中分一杯羹。
當他們試圖（有時笨拙地）吸引這些年輕消費者時，他們不可避免地會惹惱年長、更保守的同行。
