據報道，在常春藤公園運動服裝系列銷量多年下滑後，碧昂絲和阿迪達斯將終止他們的時尚合作夥伴關係。
根據美國媒體報道，雙方合作關係將在今年徵集後結束。這位格萊美獎得主與這家德國運動服裝巨頭之間的合約如果不續約的話將於今年年底終止。
阿迪達斯於 2019 年邀請碧昂絲加入，希望延續當時與肯伊威斯特（現稱為 Ye）的成功（現已解散）Yeezy 合作。在此之前，Ivy Park 是 Beyonce 和 Topshop 的合資企業。
阿迪達斯的男女皆宜產品線擴展到包括男女運動服、鞋類和泳裝。
但常春藤公園並沒有像阿迪達斯所希望的那樣交付。
近年來，該線路一直在虧損。去年銷售額下降了 50%——根據文件顯示，Ivy Park 2022 年的銷售額僅為 4,000 萬美元（3,680 萬歐元），遠低於阿迪達斯內部預測的 2.5 億美元（2.3 億歐元）華爾街日報。
據表示，合作夥伴之間也存在創造性差異好萊塢報道者。當協議首次簽署時，碧昂絲就獲得了完全的創意控制權和保證的年費。
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可以肯定地說，碧昂絲贏得了分手。
分手的消息傳出之際，這位明星正推出與法國時裝品牌巴爾曼 (Balmain) 的全新高級時裝合作款，靈感源自她的最新專輯復興。該系列包括 16 件獨特的作品，每件作品都代表她專輯中的一首曲目。
「感謝 Olivier Rousteing（Balmain 創意總監）和 Balmain 將文藝復興時期的時尚帶入生活，」Beyonce 在 Instagram 上發文寫道。 「和你一起設計是一種自由——感謝你讓我能夠歌頌人類的形態、承擔藝術風險、突破界限並自由地表達自己。”
與此同時，阿迪達斯在過去六個月失去了兩個主要合作夥伴關係後，面臨著一場艱苦的戰鬥。 10 月，這家德國服飾公司結束了最有利可圖的合作關係。與葉斷絕關係在這位美國說唱歌手發表一系列種族主義和反猶太主義言論之後。
這使得該公司擁有價值 5 億歐元的商品它賣不出去。這家德國運動服裝巨頭上個月宣布，2022 年淨虧損 5.13 億歐元，主要原因是無法銷售這位前饒舌歌手的「Yeezy」鞋系列。
阿迪達斯執行長在 2 月的聲明中表示：“2023 年將是轉型的一年，為再次成為一家不斷增長和盈利的公司奠定基礎。”
這種轉變的一部分不可避免地仍然包括與名人的合作，這仍然是阿迪達斯策略的基石。
該公司最新的形像大使是 Netflix 熱門影片的明星珍娜·奧爾特加 (Jenna Ortega)週三是阿迪達斯全新運動休閒系列的代言人。
