阿迪達斯有 Yeezy 問題。
這家德國運動品牌上周宣布，與前身為坎耶·維斯特 (Kanye West) 的藝術家的合作現已取消，該公司將擁有價值超過 10 億歐元的商品。
阿迪達斯在自 7 月以來的第四次盈利預警中表示，如果不出售剩餘的 Yeezy 股票，該公司將損失 5 億歐元，今年的重組計劃將導致另外 2 億歐元的損失。這意味著阿迪達斯可能會出現三十年來的首次虧損。
“數字不言自明。我們目前沒有按照我們應該的方式行事，」首席執行官 Bjørn Gulden 在一份聲明。 “2023 年將是轉型的一年，為再次成為一家不斷增長和盈利的公司奠定基礎。”
阿迪達斯是眾多商業夥伴之一轉儲西去年，一系列種族主義和反猶太主義言論導致他的財富和事業下降得比他能說的還要快。
迫於公眾壓力，阿迪達斯於 10 月取消了與葉的合作，告別了其最賺錢的名人合作夥伴關係。據說 Yeezy 系列在巔峰時期價值 14 億歐元（15 億美元），佔阿迪達斯年總收入的近 10%。
除了金錢之外，Yeezy 還幫助阿迪達斯免於文化過時，使這個德國傳統品牌與運動巨頭如耐吉的創新設計例如充滿未來感且頗具爭議性的 Foam Runner 運動鞋。
繼 2013 年與葉合作後，阿迪達斯也與其他大牌名人合作，例如碧昂絲 (Beyonce) 的 Ivy Park 和凱莉詹納 (Kylie Jenner) 的 Falcon 重啟版。
但現在，公司的搖錢樹已經發出了最後的哞哞聲，阿迪達斯面臨著兩難的境地：剩下的庫存該怎麼辦？
據報道，該公司正在考慮在自己的品牌下重新利用 Yeezy 產品，但該系列獨特的設計可能會讓這項任務變得困難。
明星合作2.0
儘管葉的失寵可能會讓阿迪達斯付出高昂的代價，但與名人的合作仍然是該公司長期計劃的核心。
作為即將到來的轉型的一部分，阿迪達斯正在透過 50 年來的第一個新品牌擴大其在不斷增長的運動休閒市場的影響力。
阿迪達斯運動服（Adidas Sportswear）的名稱是針對年輕受眾，Z 世代 It-girl Jenna Ortega（Netflix 熱門節目《星期三》的明星）擔任該品牌的代言人。
阿迪達斯稱奧爾特加“是個人主義和多功能性的真實反映和倡導者——與阿迪達斯運動裝的設計理念完美契合。”
「我大力提倡表達你所有不同的追求、熱情和特質，無論是透過你所做的事情、你穿的衣服還是你所擁護的東西——這就是為什麼我很高興能與阿迪達斯合作推出這個新品牌。
Adidas Sportswear 於 2 月 9 日在全球推出，主打「以舒適為核心的運動風格單品」——完美的居家工作服裝，同時也是時尚街頭服飾。
這是該公司對運動服裝未來的重大賭注——運動休閒市場預計到 2030 年將突破 6000 億歐元。
