捷豹全電動車型價格漲幅超預期

捷豹路虎執行長 Adrian Mardell 表示,捷豹一款新型電動車的成本很可能在 15 萬英鎊(18.1 萬歐元)左右,而不是已經預期的 10 萬英鎊(12.1 萬歐元)。

這家汽車巨頭的老闆還透露,開發新款全電動車型的成本可能約為 15 億英鎊(18.1 億歐元),並將持續五年。

捷豹母公司捷豹路虎 (JLR) 早些時候曾表示,電動車的售價將超過 10 萬英鎊。

儘管價格尚未正式確定,但捷豹路虎發言人告訴歐洲新聞:「第一款新一代捷豹量產車將是一款四門 GT,將於 2025 年底發布。

“這將是有史以來最強大的捷豹,售價將超過 10 萬英鎊。”

初步資訊是在接受《星期日泰晤士報》採訪時透露的。如果這款車最終的售價確實高達 15 萬英鎊,那麼它將比捷豹 F-Pace SUV 貴出約三倍,該公司可能需要每年銷售約 3 萬輛此類新車型才能實現收支平衡。

該公司早些時候透露,將在今年年底前停止幾乎所有現有車型的生產,以便更多地專注於其全電動車型。

然而,由於過去一年的銷售困難、消費者對歐洲品牌的需求下降以及來自中國競爭對手的競爭加劇,客戶和投資者都認為此舉存在風險。

捷豹將生產三款新電動車型,第一款預計將於 2026 年起上市。預計將是一款 SUV、一款四門豪華旅行車和一輛轎車,其中豪華旅行車預計將首先推出。

該公司最近在邁阿密藝術週上推出了新的設計願景概念。這是一款名為 Type 00 的概念車,該公司表示,它旨在代表捷豹的新創意理念和設計重塑,同時也強調其計劃如何改變電動車 (EV) 市場。

這些概念車將不會出售,而僅用於代表捷豹即將推出的全電動車型的外觀。

AJ Bell 財務分析主管丹尼·休森(Danni Hewson) 在一封電子郵件中表示:「捷豹想要撼動市場並改變他們的買家群體,目標是更富裕的駕駛者,他們過去可能會選擇保時捷或賓利,但現在可能如果產品合適的話,就會被說服改變忠誠度。

「過去人們常說所有的宣傳都是好的宣傳,但那是在社群媒體喧鬧之前,每個人都可以分享自己的觀點,如果捷豹的新概念車不讓人興奮,那麼它的策略可能會成為一顆巨大的炸彈。

「無論最終版本是什麼樣子,捷豹已經讓人們看了,如果他們能夠說服足夠多的人在第一款新車型下線時接受炒作,那麼它的策略將在幾年內被研究並可能被複製來吧。

捷豹的品牌重塑和設計理念引起強烈反對

捷豹的設計願景概念是該公司整體品牌重塑嘗試的一部分,旨在為自己更專注於電動車做好準備。此次品牌重塑也是為了吸引年輕一代客戶,並重新定義創新和奢華。

受其創始人威廉·萊昂斯爵士 (Sir William Lyons) 的啟發,該公司在這次品牌重塑中恢復了“Copy Nothing”的精神,其中包括新的徽標和字母組合。標誌性的「咆哮貓」標誌現在將被「跳躍貓」標誌所取代,公司名稱也從現在開始寫為JaGUar。

然而,買家並沒有留下深刻的印象,有些人聲稱,這種品牌重塑可能會損害該品牌的傳統、奢華感和精緻感,以及客戶忠誠度,試圖讓自己被認為更進步。

概念車所代表的即將推出的電動車也被認為過於昂貴,尤其是在當前競爭激烈的市場中。

一個有模特兒但沒有汽車的新廣告也遭到猛烈抨擊,認為這是一種廣告噱頭,可能會疏遠主要客戶。