聖誕節再次臨近，對於挖掘廣告預算的公司來說，成本將很高，英國公司將在節日行銷上花費約 95 億英鎊（約 109 億歐元）。
這是根據廣告協會 (AA) 和世界廣告研究中心 (WARC) 的最新數據得出的，該數字比去年創紀錄的 90 億英鎊支出增加了 4.8%。
然而，花錢真的值得嗎？
聖誕商業繁榮
電視在 20 世紀 50 年代和 60 年代成為許多家庭的必需品，廣告商很快就開始利用動態圖片的魔力來吸引消費者。
在 1961 年彩色電視出現之前播出的胡佛廣告中，一位女士在一棵單色聖誕樹旁打開她的禮物。
「聖誕節媽媽真正想要什麼？」畫外音問。
“胡佛星座！”
女人對著鏡頭熱情地點頭。
向前邁進三十年，飲料公司可口可樂為我們帶來了另一則節日廣告，值得慶幸的是，其中的性別刻板印象較少。
伴隨著雪橇鈴聲，我們看到該品牌標誌性的紅色卡車正在將其標誌性飲料運送到商店，每輛卡車上都印有聖誕老人穿著紅色套裝的照片- 這套衣服的起源經常被錯誤地歸因可口可樂的行銷團隊。
現在快進到現代，節日活動進一步推進。
為了爭奪公眾的注意力，現在公司通常會在他們的行銷活動中添加一些花哨的東西（字面上和比喻上的）。
這通常意味著明星雲集的演員陣容（瑞恩·雷諾茲、瑞克·阿斯特利）、華麗的特效以及來自音樂重量級人物的曲目——想想艾爾頓·約翰或安德里亞·波切利。
與一年中的其他時間不同，廣告通常被認為是煩人或瑣碎的，聖誕節是一些觀眾實際上可能熱衷於讓他們的電視節目被打斷的季節。
當我們想到英國零售商約翰劉易斯製作的廣告，或者蘋果公司在美國發布的廣告時，我們可以看到節日行銷如何能夠在全國甚至國際範圍內引起轟動。
黃金季度
超市巨頭阿爾迪零售效率全球主管 Jamie Peate 告訴《歐洲新聞商業》，聖誕節期間是企業的“黃金季度”，這意味著在節日活動上花錢是值得的。
「對於許多零售商來說，他們在那段時期獲得了最大的收入和利潤，」他解釋道。
這不僅是短期收入的問題。
自2016年以來，阿爾迪的聖誕廣告一直以其吉祥物「胡蘿蔔凱文」為中心，他已成為該品牌節日活動的低成本代言人。
我們見過凱文乘坐極地快車，參觀過威利·旺卡的巧克力工廠，以最偉大的馬戲團表演者的身份在舞台上增光添彩，他甚至擁有自己的 X 帳戶（擁有 17,900 名粉絲）。
皮特表示，這裡的策略是建立長期的品牌認知。
「透過堅持這個特徵 [...] 並製定一條經驗法則，即我們保持 80% 左右相同，但有 20% 不同，我們已經極大地建立了品牌喜愛度。人們很容易看到他，並立即將其歸因於阿爾迪。
聖誕老公公要來…TikTok？
正如電視的誕生重新描繪了行銷格局一樣，社群媒體和串流平台現在正在改變廣告商的花錢方式。
根據 Omdia 今年稍早發布的研究，線性電視觀看仍然是歐洲最受歡迎的影片觀看形式，但這些數字正在下降。
2022 年全年，德國的線性觀看時間下降幅度最大（-19.3 分鐘），而在英國、瑞典和荷蘭，線性觀看時間目前不到一半。
為了應對這種轉變，對數位廣告的投資正在成長。
AA 表示，與去年相比，該公司在廣播視訊點播活動上的支出將增加 20.2%，廣告主現在在線上廣告上花費五分之四。
「我們以不同的方式對待每個平台，」為零售商瑪莎百貨和快餐連鎖店肯德基製作聖誕廣告的 Mother Agency 策略總監巴文·帕巴里 (Bhavin Pabari) 表示。
“我們知道，在 Tik Tok 等頻道上，只要你把任何看起來太光滑或太閃亮的東西放在人們面前，它就會被視為廣告，他們會直接跳過它。”
新商業藝術公司（New Commercial Arts）的創始人兼首席執行官詹姆斯·墨菲（James Murphy）曾為連鎖超市塞恩斯伯里百貨公司（Sainsbury's）策劃了最新的聖誕活動，他也表達了同樣的觀點。
「不像十年前那樣創建一個史詩級的靈丹妙藥內容，而是更像是在創建一個內容雲，這些內容以不同的方式、針對不同的人發揮作用，相關的食物或飲料信息略有不同在他們裡面。
墨菲還解釋說，衡量節日活動是否成功的方法有很多。
廣告商特別關注商店客流量、網路流量、銷售數據，但也關注「軟」指標，例如消費者對品牌的信心——這些指標通常是在較長時期內形成的。
歐洲喜歡聖誕廣告嗎？
在美國和英國，聖誕電視廣告似乎比一些歐洲國家更吸引大眾的關注，但仍不乏節日創意。
在歐洲新聞台，我們列出了一些我們最喜歡的內容，供您參考。
