足球曾經只是一項運動，現在已經轉變為一個價值數十億歐元的產業。雖然獎杯曾經是衡量成功的唯一標準，但如今的俱樂部認識到了這項運動商業方面的重要性。在現代世界，發展俱樂部品牌已變得至關重要。
足球的商業方面現在產生了重大影響，提升俱樂部的形象變得比以往任何時候都更加重要。俱樂部可以透過多種方式做到這一點，因為在盡可能多的觀眾面前展示自己的形象對他們來說至關重要。為了與球迷建立深厚的聯繫，幾乎所有頂級足球俱樂部現在都擁有一個可識別的口號來概括其品牌。這些口號，例如巴塞隆納的“不僅僅是一個俱樂部”（Mes Que Un Club）和利物浦的“這意味著更多”，旨在培養社區意識，並使他們的俱樂部與眾不同，成為其中的一部分。 ]
「採用你在英超球場上看到的口號；在吸引這些觀眾方面，它很大程度上借鑒了 NFL 或 NBA 的劇本，」利物浦迴聲報足球商業撰稿人 Dave Powell 解釋道。
「它創造了品牌知名度和聯想。所以你可以開展行銷活動，這就是一種驅動力，我想你現在可以在大多數俱樂部看到它，最著名的俱樂部肯定在網絡和社交媒體帖子上，有些俱樂部附有某種標籤，哪種標籤與足球俱樂部的口號或訊息相關。
與高端時尚品牌的合作已成為俱樂部擴大形象的流行途徑。一個著名的例子是巴黎聖日耳曼與 Air Jordan 的合作，推出了備受追捧的球衣。此外，許多俱樂部在社交媒體上採取了更人性化的方式，在 Twitter 等平台上與球迷進行對話，並擁抱 TikTok 上的趨勢來擴大影響力。
有些俱樂部讓事情變得比這一切簡單得多，並透過他們獲得的球員來提升他們的形象。 2000年代初期皇馬的「銀河戰艦」簽約和曼城隨後十年的引援策略都證明了大牌球員的吸引力超出了他們在場上的表現。最近，隨著克里斯蒂亞諾·羅納爾多的簽約，沙烏地阿拉伯球隊阿爾納斯爾一夜之間在 Instagram 上獲得了數百萬粉絲，這突顯了簽約對俱樂部品牌的影響。
海牙前執行長穆罕默德·哈姆迪告訴我們：「我認為簽下羅納多是一個很好的組合。他與 Al-Nassr 沙烏地阿拉伯簽約，但實際上他也是該國的旅遊大使。他們有一個強有力的‘2030 年願景’倡議，他們還希望在那裡舉辦大型體育賽事。
「這是一個雙贏的局面，因為這樣你就可以現場觀看克里斯蒂亞諾·羅納爾多的比賽。但你也可以訪問這個國家，看看這個國家接下來會提供什麼。
那些提供足球俱樂部幕後花絮的紀錄片在忠實的支持者中很受歡迎。這些紀錄片不僅吸引現有粉絲，也吸引一般觀眾。曼城、桑德蘭、巴塞隆納和尤文圖斯等球隊都向攝影機敞開了大門，讓觀眾目睹俱樂部的內部運作。威爾斯非聯賽球隊AFC 雷克瑟姆由好萊塢明星瑞安雷諾茲和羅布麥克埃爾亨尼擁有，透過他們的紀錄片系列《歡迎來到雷克瑟姆》吸引了全球關注，該系列紀錄片在Disney+ 上播出並取得了巨大成功。
根據串流媒體聚合商Reelgood 的數據，該節目在推出當週在所有串流媒體平台上的收視率排名第七，這導致該球隊在美國的電視首秀的觀眾人數比美國職業足球大聯盟(MLS ) 比賽的平均觀眾人數還要多。雷克瑟姆將於今年夏天前往加利福尼亞州，與英超兩支最大的俱樂部曼聯和切爾西進行友誼賽。
因此，足球的商業方面已成為這項運動的一個重要方面，俱樂部投入了大量精力來發展自己的品牌。從培養社區意識的口號到與時尚品牌的合作以及參與社交媒體策略，俱樂部正在探索各種途徑來提升自己的形象。高調簽約的影響力和足球俱樂部紀錄片的流行進一步促進了足球品牌景觀的不斷變化。隨著行業的不斷發展，俱樂部無疑將尋求創新方法來吸引觀眾並鞏固其全球品牌的地位。
