商業和政策領袖聚集在歐洲目的地峰會上 - 由歐洲旅行委員會，booking.com和euroNews組織的合作活動，由EuroNews主持人Meabh McMahon主持。
峰會上的客人討論了旅遊業的未來 - 平衡增長，法規和可持續性投資。
歐洲旅行委員會主席米格爾·桑茲（Miguel Sanz）在EuroNews的Meabh McMahon的介紹後登上了布魯塞爾的舞台 - 強調了前往歐洲“生活方式，文化和連通性”的旅行的重要性。
他談到了旅行部門數字化的影響，並認為必須在線預訂更多的景點和目的地。
桑茲說，該地區必須努力保持其競爭優勢。
儘管如此，桑茲強調了大量遊客帶來的風險：
“公開旅遊正在限於基礎設施，住房成本和當地社區的壓力。”
2026年的旅遊投資和戰略
歐洲可持續運輸和旅遊業專員Apostolos Tzitzikostas重申了旅遊業對歐洲的重要性，稱其為“有助於經濟增長，創造就業機會，對社會發展的強大力量”。
他概述了歐盟2026年的新旅遊策略，其中包括：
•氣候適應和可持續性資金
•中小企業數字化轉型，包括AI採用
•基礎設施投資和訪客管理
他強調，中小型企業（中小企業）（構成歐洲旅遊業的骨幹） - 可能知道如何獲得資金機會以保持競爭力。此外，他指出了歐盟委員會如何承諾簡化融資計劃。
他說：“我們需要使事情變得更簡單，我們會的。”
Booking.com首席執行官警告過度調節阻礙競爭力
Booking.com首席執行官Glenn Fogel對監管障礙放緩歐洲的競爭力的擔憂。
福格爾還談到了誇張的旅途，這表明某些目的地可能需要探索定價機制來控制訪客人數，但他強調，政府（而不是私營公司）應該在這個問題上領導。
他警告說：“隨著經濟發展的發展，超級旅遊只會變得更糟。”
新的商業模式和收入策略
一個由行業高管和政策制定者組成的小組探索了旅遊管理的替代收入模型：
歐洲議會議員尼古拉納·布爾尼亞克（Nikolina Brnjac）強調了需要更好的目的地管理計劃的需求，理由是住房短缺和短期租金的基礎設施壓力。她強調了克羅地亞如何對日間遊客提出旅遊稅，以緩解交通擁堵。
歐洲議會議員丹尼爾·阿塔德（Daniel Attard）強調，當地社區必須是旅遊決策的一部分，因為並非每個地區都歡迎大眾旅遊業。
歐盟流動性和運輸總監Magda Kopczynska討論了航空向可持續燃料的轉變，並指出，儘管存在替代燃料，但高成本和生產限制正在放緩採用。
同時，ACI Europe的總幹事Olivier Jankovec呼籲提供更大的歐盟支持，以擴大可持續航空燃料的採用，以確保歐洲不依賴能源進口。
記錄高點的旅行需求
萬事達卡歐洲歐洲執行副總裁喬治·西蒙（George Simon）在一份演講中強調，2024年是旅行創紀錄的一年，全球有74億消費者旅行。值得注意的是，被調查的中國旅行者中有83％表示希望訪問歐洲，這加強了非洲大陸的持久吸引力，同時也引起了人們對旅遊熱點壓力的擔憂。
新興的旅行趨勢表明，休閒的時間正在延長，平均旅行延長了兩天，從而使當地經濟受益。
此外，執行官強調了“迅速提升”的效果，在泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）之類的事件中，促進了整個歐洲的經濟體，隨後強調了在不同目的地組織此類活動的力量。
負責任地管理旅遊業增長
最終的小組討論以旅遊管理策略為中心。負責市場情報，政策和競爭力的聯合國旅遊局局長桑德拉·卡沃（Sandra Carvao）強調了衡量社區看法的重要性，並指出基準數據對解決季節性問題和確保旅遊業仍然對當地人群仍然是積極的。
Fáilte愛爾蘭首席執行官保羅·凱利（Paul Kelly）指出，愛爾蘭的高度旅遊批准評級，當地人和國家利益相關者都保持了對該行業的積極前景。他強調需要與社區進行持續的互動，以使旅遊發展與當地利益保持一致。
在人口轉變時，凱利（Kelly）提到了“銀旅遊”，強調了55歲以上旅行者的不斷增長的市場，以及該行業需要相應地適應基礎設施和服務。
政策和基礎設施挑戰
歐洲議會議員（S＆D）的成員SérgioGonçalves回應了超級旅遊和可持續性的關注，並指出馬德拉（Madeira）如何面臨與其他流行目的地類似的挑戰。
貢薩爾維斯說：“一個好的目的地只有為當地人提供高質量的生活，這才是一個偉大的目的地。”他強調了對強大的基礎設施和旅遊政策的需求。他提出減少機場指控並擴大淡季活動，因為可能會在全年更加均勻地傳播訪客流量的潛在策略。
可持續航空燃料（SAF）是針對島目的地的另一個關鍵挑戰，貢薩爾維斯強調需要更好的能源儲能解決方案以及歐盟支持在擴大SAF生產方面的重要性。
歐盟委員會旅遊政策官員MarlèneBartès警告不要將旅遊業用作替罪羊，以解決更廣泛的問題，例如住房短缺，敦促一種平衡的方法，從經歷過度誇張主義的地區學習。
私營部門的變革呼籲
Intrepid Travel的EMEA董事總經理Zina Bencheikh認為，歐洲的旅遊基礎設施目前尚未與可持續的商業模式保持一致。她強調需要進行結構性變化以確保長期生存能力，尤其是對於依靠高峰季節收入來在淡季中生存的中小型企業。
她說：“歐洲旅遊結構的建造方式不適合我們的風格。”
Bencheikh還指出，為超過55歲以上的旅行者提供餐飲是狂熱旅行的增長最快的細分市場。
展望未來：更可持續的未來
歐洲旅行委員會首席執行官愛德華多·桑坦德（Eduardo Santander）在閉幕詞中感謝與會者的見解，強調了合作在塑造旅遊業未來的重要性。
“這種勢頭不能浪費。它必須推動我們前進，以創造更可持續的旅遊景觀。”他說。 “我們希望成為最好的，不僅是可持續發展和旅遊業的各個方面。”
