「Tinderization」效應：廣告業如何適應虛擬技術

幾年前，它是大數據，但現在它是人工智慧 (AI) 和許多創意人員頭腦中的虛擬宇宙。

但當品牌努力透過原創和個人化內容吸引消費者時，它們是朋友還是敵人呢？

法國 Havas Village 董事長兼首席執行官 Raphaël de Andréis 在坎城國際創意節上向 Euronews Next 表示：“我確實相信人工智慧會讓一切變得更好。”

「但作為一個機構，作為一個創意機構，我們的職責是找到人工智慧無法找到的驚人想法。我認為這可能會殺死一些機構……但是足夠強大、有足夠勇氣進入下一個水平的機構，我認為這是一個很好的機會，但也是一個挑戰」。

在坎城國際創意節發布的《2023 年創造力狀況研究》中，近三分之二的受訪者將人工智慧視為今年最重要的科技趨勢。

其他研究表明，到 2025 年，大品牌發出的所有對外行銷訊息中，30% 將來自生成式人工智慧，它可以透過回應提示來創建文字、圖像或其他媒體內容。

過度監管的危險

監管機構正在追趕該技術的部署，歐洲立法者本月稍早簽署了世界上第一套關於該技術使用的綜合規則。

「目前歐洲的機會是人工智慧在技術方面有點像一張白紙。我們有一張很好的牌可以打，但如果我們陷入困境，過多地陷入監管，歐洲將不會有公平的機會分享新的機會，」德安德烈斯警告。

混合世界？

虛擬宇宙長期以來一直承諾將我們帶入一個新的現實，它為廣告商、行銷人員和媒體提供了各種新的機會。但人們越來越感覺到它並沒有辜負所有的宣傳。

但這並沒有阻止一些品牌進行嘗試，包括旅遊和旅遊業，這些產業渴望創造新的、出色的賓客體驗和超個人化的服務。

「虛擬宇宙是一個複雜的問題。老實說，我認為它還不是我們一年前想像的那樣，」德安德烈斯說。

「但我確實相信混合模型，而且我認為現實世界中的虛擬圖像將成為我們行業的關鍵變革。但元宇宙作為一個封閉的世界，100％虛擬，對我來說並不是很明顯」 。

「火化」效應

隨著虛擬技術越來越多地取代實體技術，德安德烈斯將不斷變化的環境比作約會平台 Tinder。

「我認為世界正處於一種『Tinder化』的氛圍中，即那些從虛擬開始並在現實生活中結束的事物，或者從現實生活開始然後在虛擬中結束的事物。這不再是兩個分開生活的世界，一個與另一個世界，」德安德烈斯說。

「我認為科技可以利用人際關係，而新科技解決方案和應用程式可以輕鬆地利用人際關係」。

對消費者保持透明

今年的坎城國際創意節活動迎來了第一位虛擬影響者登上舞台，即來自亞洲的網路熱門人物「Rae」。有些品牌在與現實生活中的影響者（有些人認為他們最近迷失了方向）的較量中，開始將賭注押在虛擬競爭對手身上。

但從長遠來看，消費者會喜歡電腦生成的角色嗎？特別是人工智慧的發展可能會讓他們在未來更難辨別真假。

「我確實相信，傳播和媒體的世界越複雜、越模糊，我們與觀眾簽署的合約就越需要清晰。所以，你是誰，你是真實的，你是虛擬的，你的專業知識是什麼，你的數據從哪裡來，」德安德烈斯強調。

「只要你符合所有這些標準，我確實相信虛擬的東西有很大的空間，但你必須知道它們是虛擬的，」他補充道。

有關 2023 年坎城創意節採訪的更多信息，請在上面的媒體播放器中觀看影片。