研究與開發（或稱研發）對大多數大公司來說是必須的。在競爭日益激烈、技術驅動的世界中求生存，這是一個決定成敗的案例。
但隨著人工智慧 (AI)（包括生成式 AI）的興起以及虛擬宇宙的出現，傳統的做法正在動搖。
菲利普莫里斯國際公司(PMI) 國際傳播副總裁托馬索·迪·喬瓦尼(Tommaso Di Giovanni) 在2023 年坎城創意節上向歐洲新聞台表示：「變革的步伐正在加快，這是我們以前從未見過的。
“我本週的看法是，現在我們可能都在擔心，或者在思考我們將如何使用人工智慧和其他創新的過程。但最終，所有這一切在某個時候都將成為我們日常生活的一部分，”他繼續說。
「我很好奇的是這個過程，我們如何到達那裡，該做什麼和不該做什麼，以及這一切將把我們引向何方」。
生成式人工智慧的興起
ChatGPT 將生成式人工智慧推到了聚光燈下，引發了人們對內容生成未來的各種興趣。
但是，到 2025 年，預計超過 30% 的新藥和新材料也可以使用這種新技術來系統地發現。藥物在幾個月內就已經設計出來。
這是在健康和科學領域的其他技術顛覆之上出現的，並被廣泛認為打開了 COVID-19 的出口大門。
「如果你想想疫苗方面發生的事情，這就是我們在很大程度上解決大流行病的方式。公司與政府合作。這些公司實際上在幾週內提供了技術、創新和疫苗。這是前所未有的，」他說。迪喬瓦尼.
「無菸」的未來？
PMI 在研發方面投入了大量時間，僱用了數十名科學家，花費了近 5.9 億歐元，努力實現創造其所描述的「無菸」未來的目標，為吸菸者提供香菸的替代產品。
除了人工智慧之外，虛擬宇宙的潛力也正在吸引人們的注意。
“總的來說，我們是相當高科技的，因為我們必須開發新的方法來評估不燃燒產品與香煙相比潛在的風險降低和危害減少，這需要大數據，你確實需要創新和技術，”迪喬瓦尼解釋道。
「當你具體談論人工智慧時，我們當然正在研究它，我們對它能做什麼非常感興趣，我們相信它可以做很多事情。但這對我們來說是一個觀察、適應、我們正在嘗試了解如何最好地將其與正確的安全、保安人員嵌入到我們的公司中」。
PMI 是一家因其正在開發的產品而在一些國家面臨監管阻力的公司。對某些人來說，該公司仍然從事傳統捲菸生產業務也是矛盾的。
關於電子煙和電子煙的“有效問題”
根據歐盟統計局編制的數據，近 20% 的歐盟人口每天吸菸。 2019年，5.9%的人每天吸20支或以上，12.6%的人每天吸的煙量少於此數字。
當談到替代品時，一些吸煙者已經轉向電子煙。但這些也引起了他們自己的健康擔憂。
英國也被迫宣布嚴厲打擊向 18 歲以下人群出售或發放電子煙的行為。
迪喬瓦尼承認：“如果你考慮一下所有這些產品，例如電子煙、加熱煙草，就會發現圍繞它們存在一些合理的問題。”
“比如說，它們會被年輕人使用嗎？”他補充道。
「我們一直在尋找一種透過線上臉部辨識的系統，這樣我們就能真正確保只有成年人，甚至可能是吸菸的成年人才能存取該產品」。
請觀看上方媒體播放器中的視頻，以了解 2023 年坎城創意節採訪的更多內容。
