蘋果執行長 Tim Cook 週二（5 月 7 日）在推特上發布了該公司最新的 iPad Pro 廣告“Crush！”，他似乎很高興。 「來認識新的 iPad Pro，」他寫道。 “想像一下它將用來創造的所有東西。”
但為了展示這款新平板電腦的多種創意可能性，蘋果決定他們的 iPad Pro 應該排除（或更具體地說，消滅）所有其他創意物件。
該廣告的特色是一塊巨大的金屬板壓碎了你可能使用的所有東西，該公司似乎在說，iPad Pro 現在可以為你做一些事情。
鋼琴、小號、書籍、復古遊戲技術、黑膠唱片、相機——所有這些都被犧牲在蘋果「有史以來最薄」iPad 的祭壇上。
庫克推文下的回應隨後遭到批評，導致這家科技公司於週四（5 月 9 日）透過與出版物《廣告時代》分享的聲明發表道歉。該媒體還報道稱，該公司不再計劃在電視上播放該廣告。
也許可以預見的是，現在撤下的廣告並沒有受到藝術界的歡迎，尤其是在生成人工智慧的快速發展正在威脅藝術家和工人新的不穩定和失業時期的時候。
由於大型科技公司在創意人員穩定工作條件的終結中持續發揮作用，蘋果公司多次被稱為「音盲」。
一些 X 用戶也指出，該廣告與 2009 年的 LG 廣告有著驚人的相似之處，因此甚至無法談論它所推崇的創意原創性。
一些名人也加入了網路鬥爭。演員休葛蘭寫道：「人類經歷的毀滅。由矽谷提供”，庫克推文的轉發。
電影製片人賈斯汀貝特曼寫道：「為什麼蘋果要製作一個碾壓藝術的廣告？科技和人工智慧意味著摧毀整個藝術和社會。然後，她連結到《紐約時報》的一篇文章，該文章描繪了威權主義與藝術衰弱之間的聯繫。
「創造力是蘋果的 DNA，設計能夠為全世界創意人士提供支援的產品對我們來說非常重要，」該公司行銷傳播副總裁 Tor Myhren 告訴《廣告時代》。
「我們的目標是始終讚揚用戶透過 iPad 表達自己並將他們的想法變為現實的多種方式。這段影片我們沒有達到目標，我們很抱歉。
在蘋果試圖重振 iPad 銷售之際，廣告的失敗是一個重大打擊，因為 1 月至 3 月期間，平板電腦的需求較去年下降了 17%。
在 2010 年首次亮相幫助重新定義了平板電腦市場之後，iPad 已成為蘋果成功的次要貢獻者。目前它僅佔這家科技巨頭銷售額的 6%。
