蘋果預覽：即將發布的收益報告中值得關注的關鍵指標

由於 iPhone 銷售疲軟和人工智慧技術缺乏進展，蘋果股票今年的表現遜於大多數美國科技股。繼特斯拉下跌 32% 後，蘋果股價今年迄今下跌 12%，成為七大股票中表現第二差的股票。由於這些挫折，它也將全球最大市值公司的桂冠拱手讓給了微軟。

然而，蘋果在過去四個季度報告中的獲利預期都超出了預期。儘管這並不能保證股價會產生正面反應，因為投資人在評估公司績效時往往會考慮更全面的指標。

iPhone 銷量

iPhone銷售量約佔蘋果整體營收的60%，被視為蘋果的核心業務。通常情況下，蘋果的股價會立即對有關最新 iPhone 銷售的任何消息做出反應。 2023年，由於用戶在升級前傾向於持有當前手機更長的時間，蘋果的淨銷量增長顯著放緩，而佔蘋果全球市場份額約20%的中國市場的銷售也出現放緩。

2023年最後一個季度，由於中國消費者需求疲軟以及競爭對手的競爭，iPhone在中國的銷量較去年同期下降13%。 2024年第一季度，全球智慧型手機出貨量降至5,010萬部，較2023年同季下降9.6%。

服務收入

近年來，蘋果服務一直是蘋果的一大亮點，該部門是第二大收入貢獻者，約佔其總銷售額的 20%。該部門由Apple Store、Apple Pay、Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade 和iCloud 組成，在2023 財年創造了852 億美元的收入。。

2023年最後一個季度，服務部門的毛利率接近73%，而其產品銷售利潤率，包括iPhone、iPad、Mac和其他產品收入，僅40%。這使得蘋果的整體利潤率達到了 46%，高於去年同期的 43%。

其他硬體銷售

其他硬體銷售包括iPad、Mac以及穿戴式裝置、家居及配件，這些產品約佔蘋果總收入的20%。與 2022 財年相比，這三個細分市場的銷售額均出現下降，其中 iPad 銷售額下降 27%，Mac 銷售額下降 3%，穿戴式裝置、家居及配件銷售額也分別下降 3%。事實上，服務是唯一成長的領域，成長了9%，而同期iPhone 銷量下降了2%。

蘋果的人工智慧演講

蘋果表現不佳很大程度上歸因於2023年以來人工智慧發展不足，導致其落後於其他科技同行。該公司已經認識到需要在日益激烈的人工智慧競賽中追趕其願景。蘋果一直在與 OpenAI 和谷歌討論將 Chatbot 整合到 iOS 18 中的潛在交易，但尚未確認任何一項協議。

蘋果預計將在 6 月 10 日舉行的蘋果全球開發者大會上公佈人工智慧的進展。然而，任何有關討論取得進展的跡像都可能在即將發布的收益報告之前激發投資者的樂觀情緒。

2024 財年第一季財報回顧

蘋果公佈的營收在連續三個季度下滑後首次實現 2% 的成長，這得益於 iPhone 銷量年增 3%。其每股收益為2.18美元，營收為1195.8億美元，分別超過預期的2.10美元和1179.1億美元。以年計算，Mac 銷量小幅成長 0.6%，iPad 銷量下降 26%，穿戴式裝置、家居及配件銷量下降 11%，服務收入成長 10%。

儘管獲利超出預期，但由於 3 月季度業績指引疲軟，蘋果股價當天仍下跌 4%。蘋果預計 iPhone 銷售收入與去年同季持平，季減 27%。服務收入可能年增 11%，與上季持平。