到目前為止，您可能已經看到或聽說過Netflix 紀錄片《貝克漢》，本週早些時候發布。
在四集中，大衛貝克漢和他的許多親戚向觀眾講述了他的足球生涯。退休十年後，這位前足球明星仍然是一位明星——他的妻子、前辣妹維多利亞·貝克漢姆也是如此。
貝克漢姆夫婦被描述為一對權力夫婦，因為他們是大多數人都知道的名人配對中的精英——比如Jay-Z 和碧昂絲，或者像他們曾經那樣，布拉德·皮特和安吉麗娜朱莉。
除了本身出名之外，這些夫婦還因聚在一起將他們的關係轉變為全球商業品牌而聞名。
儘管貝克漢夫婦在 20 世紀 90 年代末和 2000 年代初的時尚品味頗受爭議，但這些默默無聞的孩子出身的名人卻建立了穩固的生意。
據《星期日泰晤士報》報道，這對名人夫婦的淨資產估計接近 5 億歐元。
他們是如何達到這樣的地位的？
顯而易見的答案是，兩者在成為物品之前就各自出名了。
維多利亞貝克漢（當時的亞當斯）是 90 年代女子樂團辣妹組合的成員。大衛貝克漢是曼聯的後起之秀。
但只有兩個以上的名人結婚，他們的家庭才能變得家喻戶曉。
對大衛貝克漢來說，當足球員逐漸成為名人時，他的運動生涯開始起飛。如今，當你想到梅西 (Lionel Messi) 或克里斯蒂亞諾·羅納爾多 (Cristiano Ronaldo) 等人時，這似乎很正常，但在 1990 年代並不那麼突出。
大眾逐漸習慣了玩家推銷乳霜、運動鞋或手機套餐。這正是大衛貝克漢所做的。
他的形像不再只是與曼聯或英格蘭的比賽連結在一起：人們在雜誌、電視上看到他，很快就在網路上看到他。
「用於管理和發展他的品牌的策略和商業規則與品牌企業使用的策略和商業規則類似，」品牌和商業顧問安德魯·米利根（Andrew Milligan）解釋道。像貝克漢一樣打造品牌。 “這是一種非常明智、經過深思熟慮的長期品牌建立方法。”
同時，維多利亞·貝克漢是世界著名的英國流行歌手。
“Posh”，因為她在辣妹組合中的別名“Posh Spice”而被稱為“Posh”，在樂團解散後，她仍然成為人們關注的焦點。作為當時可能是世界上最著名的足球員的妻子，狗仔隊從來沒有讓她離開他們的視線。
維多利亞貝克漢 (Victoria Beckham) 繼續出現在雜誌的頭版——很快，她就開始了自己的時尚事業。
利用他們的名氣
他們的婚禮是他們如何利用年輕家庭賺錢的一個很好的例子。媒體稱該活動為年度演藝界盛事。新娘和新郎從英國雜誌獲得了 100 萬英鎊的獨家版權（根據今天的通貨膨脹調整後超過 200 萬歐元）。
在最近的 Netflix 紀錄片中，這對夫婦分享了持續受到媒體關注會給他們的家庭帶來的巨大壓力，尤其是對於年幼的孩子。
同時，媒體的關注幫助他們建立了自己的品牌，並將他們的名字變成了一項利潤豐厚的業務。
在《貝克漢》中，大衛說：“我知道我的職業生涯將在某個時候結束，我想在足球之外擁有自己的職業生涯。”他也確實這麼做了。
在贊助百事可樂、H&M等品牌後，貝克漢決定創立自己的品牌。他銷售香水、眼鏡，並經營多家投資公司。
大衛貝克漢(David Beckham) 的足球生涯利潤豐厚，合約金額達數百萬英鎊（或歐元或美元，取決於他在哪裡踢球），之後他投資了不同的公司，包括擁有美國職業足球大聯盟(MLS) 的未知比例，並成為10 名球員。
他和妻子維多利亞也共同擁有貝克漢品牌控股有限公司等公司，該公司涵蓋大衛的品牌和維多利亞的時尚業務。在最新提交的帳目中，這對夫婦宣布 2021 年利潤超過 2,200 萬歐元。
維多利亞也經歷了一條非常相似的道路。在成為杜嘉班納 (Dolce & Gabbana) 等品牌的模特兒並定期登上時尚雜誌頭條後，她推出了自己的時裝系列。
2006 年，她以dVb（代表大衛貝克漢(David Beckham) 和維多利亞貝克漢(Victoria Beckham)）品牌推出第一個牛仔系列後，很快就轉向了維多利亞貝克漢(Victoria Beckham ) 品牌，並於2008 年在紐約時裝週上推出了她的第一個時裝系列。
說她第一次遭到懷疑是輕描淡寫的。這位前流行歌手最初並沒有在精英時尚圈受到重視。
然而，貝克漢證明了自己配得上世界奢侈品牌和T台。 《Vogue》將她描述為「近年來最出人意料的嚴肅時尚競爭者之一」。
時尚和足球是人們 24/7 在線上和線下消費的兩個領域：據安德魯·米利根 (Andrew Milligan) 稱，貝克漢姆夫婦都能夠利用這一優勢。
“與維多利亞甚至他的孩子們一起，[大衛]貝克漢姆是你能在報紙的頭版和封底以及幾乎每個版塊（包括商業版塊）上找到的少數幾個品牌之一。”
家族變成了品牌
維多利亞貝克漢 (Victoria Beckham) 和大衛貝克漢 (David Beckham) 的事業和家庭不斷發展，而網路和社交網路也在積極發展。
就像世界上最著名的名人家族卡戴珊-詹納斯一樣，這對有權勢的夫妻也明白利用家庭形象來提升品牌的重要性。
即使在 90 年代末，大衛也享受著一個顧家男人的形象，他為了照顧生病的兒子而毫不猶豫地錯過了曼聯的訓練。
多年來，貝克漢姆夫婦在採訪和雜誌中熱情地分享了他們的養育方式和私人家庭生活的細節，再次吸引了各自領域之外的受眾。
這對夫婦毫不猶豫地在 Instagram 個人資料上分享私人照片，吸引了數千萬粉絲，不僅是因為他們出售的商品，還因為他們是誰。
他們的四個孩子佈魯克林、克魯茲、羅密歐和哈珀貝克漢，年齡在 24 歲到 12 歲之間，正在追隨父母的腳步。
去年，貝克漢夫婦的長子佈魯克林與美國女繼承人尼古拉·佩爾茨結婚。這場婚禮和他父母之前的婚禮一樣吸引了媒體的關注，媒體們為了獲得這場婚禮的攝影權而展開了激烈的競爭，據傳耗資超過 350 萬歐元。
看來貝克漢的商業帝國可能還領先很多年。
