1886 年，約翰·彭伯頓 (John Pemberton) 是佐治亞州哥倫布市一位 55 歲的南方聯盟退伍軍人。由於美國內戰中受傷，他對嗎啡上癮，他利用自己的藥學訓練尋找替代療法。他最終找到了一種以非洲可樂果為特色的神經補充劑。 1985 年，他首次將其命名為彭伯頓法國葡萄酒可口可樂(Pemberton's French Wine Coca)。 ：可口可樂(Coca-Cola)。
彭伯頓於 1886 年 5 月 8 日首次出售他的新可口可樂飲料。 1886 年的這一天，他在《亞特蘭大日報》上首次為這種飲料做廣告。
自第一則廣告以來，可口可樂已成長為地球上最大的軟性飲料品牌。彭伯頓 (Pemberton) 於 1888 年去世，自誕生以來，這種飲料已經改變了。例如，它不再含有可卡因作為成分。儘管如此，可口可樂仍然是地球上最知名的品牌之一。
這種成功很大程度上歸功於其廣告。如今，可口可樂公司每年在廣告上的支出約為 40 億歐元。以下是可口可樂廣告史上一些最具代表性的時刻。
聖誕老公公
聖誕老人穿紅衣的老人形像有時被誤認為是可口可樂公司的發明。雖然在 20 世紀 30 年代，還有許多其他以這種方式呈現聖誕人物的例子，但該公司在使圖像如此明確方面付出了超出應有的努力。
在 1931 年的聖誕節活動中，可口可樂委託插畫家哈登桑德布洛姆 (Haddon Sundblom) 繪製聖誕老人的肖像。他在我們今天所熟知的典型紅色外套中描繪了熱情友好的性格。
1931 年之前，可口可樂在廣告中主要使用衣著考究的年輕女性。但紅色聖誕老人很受歡迎，他們保留了它，並將其作為廣告方法的核心部分。儘管美國人在 1931 年之前就已經知道了許多版本的聖誕老人，但可口可樂版本的流行將其地位載入史冊。
可口可樂與百事可樂
大約在 70 年代末，可口可樂的競爭對手出現了。百事可樂於 1902 年開始營業，從那時起兩家公司就一直在爭奪市場空間。
當百事可樂開始投放一系列廣告，讓人們盲測這兩種飲料時，這一切都達到了緊要關頭。在廣告中，那些認為自己更喜歡可口可樂的人選擇了喝百事可樂。
百事可樂挑戰賽是一次成功的行銷活動，該公司獲得了更大的市場份額，直到可口可樂推出了自己的活動進行反擊，廣告中兩隻黑猩猩比較兩個網球，看看哪個有更多的毛皮。
標誌性的聲音
這個想法並沒有完全奏效，但卻很好地展示了可口可樂品牌的無所不在。 2021 年，可口可樂因試圖註冊開罐聲音商標而被歐盟智慧財產局 (EUIPO) 拒絕。
聲音商標在智慧財產權法中很常見，但不幸的是，對於可口可樂來說，EUIPO 並不認為可樂打開的聲音像 Netflix 的 tudum 聲音一樣具有品牌特色，而且是許多產品中的關鍵元素。
儘管如此，他們試圖獲得該商標的事實很大程度上說明了可口可樂在飲料行業的知名度，他們試圖聲稱自己打開罐頭的聲音。
