全球最大的視訊串流媒體公司 Netflix 報告稱，由於其廣告支援層的成功，第二季收益在各方面都超出了分析師的預期。其業績表明，由於這一戰略變化，該公司保持了相對於競爭對手的優勢。財報公佈後，Netflix 股價保持平穩，截至週四收盤，年初至今股價上漲 33%。
該直播公司第二季新增訂閱用戶 800 萬，用戶總數達 2.7765 億，比去年同期成長 16.5%，而分析師預測為 2.744 億。該公司表示，其廣告支援的會員數量比上一季增加了34%，並且正在建立一個內部廣告技術平台，今年將在加拿大進行測試，併計劃在2025 年進行更廣泛的推廣。付費會員亞太地區成長最快，較去年同期成長24%。雖然美國市場仍然是其收入的最大貢獻者，但 EMEA（歐洲、中東和非洲）的用戶成長速度更快，達到 17%，使其成為 Netflix 按銷售額計算的第二大市場。
在疫情後用戶成長急劇放緩的情況下，Netflix 在 2022 年底推出了更便宜的廣告支援套餐，旨在激發新的成長。一年來的表現證明，這項策略轉變是成功的。展望未來，從 2025 年開始，Netflix 將不再報告季度訂戶數量。
營收和每股盈餘均高於預期
在其他指標中，總營收達到 95.6 億美元（87.8 億歐元），年增 17%，超過預期的 95.3 億美元（87.5 億歐元）。淨利潤達到 21.5 億美元（19.7 億歐元），年成長 44%，營業利潤率為 27.2%，而 2023 年第二季為 22.3%。而預期為4.74 美元（4.35 歐元）。該公司上調了 2024 年的指引，預計營收將成長 14% 至 15%，高於先前的 13% 至 15%。預計全年營業利益率為26%，高於先前預測的25%。
不過，Netflix本季的業績指引略低於預期，預計每股收益為5.10美元，營收為97.3億美元。儘管如此，該公司股價於 7 月 9 日創下 2021 年 11 月的歷史新高，隨後根據科技業的近期趨勢回落。
Netflix 專注於獲利能力
根據尼爾森的數據，6 月 Netflix 占美國電視總觀看時間的 8.4%，僅次於 YouTube 的 9.9%。第三大串流媒體服務亞馬遜的 Prime Video 僅佔 3.1%。該公司將其成功歸功於優質的故事系列，例如《布里奇頓宇宙》，該系列的觀看次數達到了 1.72 億次。此外，在過去三年中，該公司已將業務多元化至遊戲產業，並在第二季新增了 Virgin River 和 Perfect Match。
廣告計劃被視為該公司最成功的策略發展。該串流媒體表示，廣告支援的層滿足了兩個重要的優先事項：為消費者提供更便宜的價格並為企業創造收入。在股東信中，該公司表示：「鑑於這一持續進展，我們相信，到2025 年，我們的廣告支持國家/地區的廣告商將有望實現關鍵的廣告訂閱者規模，從而為我們進一步增加廣告訂閱者規模奠定了堅實的基礎。
