玩具一直是個大產業，2020 年全球銷售額接近 850 億歐元，比 2019 年成長 2.6%。
2021 年將是該產業又一個豐收年。儘管有報導稱電玩遊戲已經扼殺了玩具業，但傳統玩具市場似乎正在反彈。該行業在 2021 年第一季增長了 5%。
舒適與懷舊
該行業也出現了新的成長趨勢。隨著年輕人在疫情期間尋求童年玩具的安慰和懷舊，所謂的「兒童」玩具越來越受歡迎。根據《玩具世界》雜誌報導，去年，大約四分之一的玩具銷售流向了 19 至 29 歲的年輕人。
無論是 1970 年代的火車組還是 1980 年代的變形金剛，越來越多的「大孩子」正在拒絕數位體驗並重新接觸實體遊戲。
喬·托姆 (Jo Tomb) 是倫敦著名玩具店 Hamleys 的高級買家。
“趨勢如何回歸非常有趣，”她說。 「今年你會在我們的十大聖誕清單中看到我們年輕時曾經在聖誕清單上列出的東西。像樂高、芭比娃娃、寶可夢這樣的品牌：這些強大的品牌已經持續了很多年，並且不斷壯大。我認為這場大流行肯定引發了這種懷舊之情。
舉個例子，喬說現在有一半的樂高是成年人買的。
利用數字遊戲的力量
今年，讓家人團聚的傳統遊戲也大受歡迎。海倫唐頓和傑克唐頓母子正在購買棋盤遊戲。
「我認為我們發現我們有更多的時間來玩一場漫長的大富翁遊戲，這就像一個歷史事件：我們小時候就玩過它，」海倫說。
「現在我們有時間嘗試一下，」傑克補充道。
「兒童」趨勢的興起對玩具巨頭美泰等製造商來說無疑是個好消息。儘管供應鏈面臨挑戰，這家芭比娃娃和希曼等家喻戶曉的玩具製造商今年還是實現了盈利豐收。
「我們內心都是孩子，」美泰歐洲、中東和非洲區董事總經理 Sanjay Luthra 說。 「玩具適合所有人，我們看到消費者開始轉向童年時喜愛的常青品牌，例如 Hot Wheels、Barbie、Polly Pocket、Scrabble，來享受遊戲或與家人分享他們的體驗。我們針對這一人群開發了特別限量版，並將我們的品牌吸引力進一步提升到 Netflix 等新平台，以重新啟動針對老年觀眾的新電視節目。一個很好的例子是《宇宙大師》，這也是我成長過程中最喜歡的。
現在，傳統玩具製造商也正在利用數位遊戲的力量。
「我們將數位遊戲作為我們成功的一部分，」桑傑說。 「UNO 是與育碧和手機遊戲工作室 Mattel163 合作，與全球最大的手機遊戲公司之一網易成立的合資企業。 UNO 的下載量超過 1.9 億次，遊戲的玩次數超過 110 億次。你知道，這就是我們數位化策略的力量。
供應鏈中斷
然而，Covid-19 大流行造成的供應鏈中斷正在對包括玩具行業在內的許多行業造成嚴重破壞。貨物積壓、港口空間不足以及卡車司機短缺，都讓企業和消費者對無法及時收到產品感到緊張。
專家表示，如果您想要一份特別的禮物，最好儘早購買。
「這不僅對玩具業來說是一個巨大的挑戰，」《玩具世界》雜誌出版商兼董事總經理約翰·鮑爾奇 (John Bauch) 說道。
「因此不可避免地，商店一直在努力工作。玩具公司一直在努力將盡可能多的產品從工廠運送到商店。別慌，會有玩具的。但是，如果您的孩子，如果您的兒子、女兒或孫子或孫女想要某種特定類型的產品，那麼現在是時候對自己說，「如果我看到它，我就會抓住它」。然後他們就會在聖誕節快樂。
因此，傳統玩具似乎正在捲土重來。無論是為了心理健康還是僅僅作為一種愛好，品牌已經意識到玩具不僅僅適合孩子：它們滿足了兒童和成人的內在需求。在這樣一個數位世界中，實體遊戲越來越有利於商業。
