在西方對俄羅斯實施制裁的第一個月,數千家企業停止了在該國的運營,這要么是直接後果,要么是因為公眾(他們的客戶)在俄羅斯軍隊繼續入侵烏克蘭時不願看到他們賺錢。
許多公司可以簡單地停止交易;其他人則急於透過出售商店、旅館和工廠來剝離在俄羅斯的利益。而有些人則必須減少損失並離開。
「當公司在俄羅斯進行大量生產時,他們的處境就很困難,」他說彼得·加布里埃爾森,國際行銷學教授瓦薩大學在芬蘭。
「你不能突然停止生產,如果你離開這個國家,俄羅斯已經表示他們將沒收該公司和那裡的設施,所以停止生產確實不容易,」他告訴歐洲新聞。
但是那些在俄羅斯繼續經營的知名品牌(其中一些是歐洲最知名的品牌)又如何呢?他們為什麼還不停止行動?
情況並不總是非黑即白。
加布里埃爾森教授告訴歐洲新聞社,對於決定不退出俄羅斯市場或被認為需要太長時間才能做出決定的公司來說,存在「巨大風險」。
「這些知名的全球品牌存在這樣的問題:消費者正在做出自己的決定。如果他們不喜歡該品牌所做的事情,他們就會停止購買,因此肯定存在與品牌相關的巨大風險,」他說。
雷諾
本週,烏克蘭總統澤倫斯基特別點名了包括雷諾在內的幾家法國公司,這些公司仍在莫斯科運營工廠,工廠仍在運營,而大眾等其他品牌已經暫停了俄羅斯業務。
3月初,澤倫斯基也點名食品公司雀巢和億滋、消費品製造商聯合利華和強生、歐洲銀行Raiffeisen和法國興業銀行、電子巨頭三星和LG、化學品製造商巴斯夫以及製藥商拜耳和賽諾菲,稱他們和「數十家公司」其他公司」當時還沒有離開俄羅斯市場。
其中一些公司,如三星,已暫停在俄羅斯的業務。
澤倫斯基對這家法國汽車巨頭的公開羞辱幾乎立即產生了影響雷諾宣布將停止生產並重新考慮其在生產拉達汽車的 AvtoVaz 公司的股份。
以及延遲的原因是什麼?雷諾在其莫斯科工廠僱用了 2000 名工人,而 AvtoVaz 則擁有 45,000 名員工——這家法國公司暗示它必須考慮他們的利益並「負責任地」行事。
馬莎百貨
英國高街零售商瑪莎百貨(Marks and Spencer)因在俄羅斯的48家商店仍在營業而受到英國政界人士的抨擊。
該公司在那裡僱用了1,200 名員工,但這些商店實際上是授權給一家土耳其公司的,該公司根據特許經營協議經營這些商店——因此,即使英國的瑪莎百貨想關閉這些商店,他們實際上也做不到。
不過,該公司已經暫停出貨3月初,瑪莎百貨將向土耳其特許經營商出售瑪莎百貨的商品,因此最終,俄羅斯商店貨架上的庫存供應將會減少。同時,為了表達對烏克蘭人民的支持,瑪莎百貨正在加強對聯合國難民署和聯合國兒童基金會的支持,以應對難民危機。
速食店的情況好壞參半
其他在俄羅斯以特許經營方式經營的西方品牌也面臨著與瑪莎百貨類似的問題,儘管這確實取決於特許經營協議。
例如,麥當勞的大部分門市都位於俄羅斯,在 800 多個地點擁有 62,000 名員工。本月初,該公司宣布將全部關閉暫時,但俄羅斯約有 100 家麥當勞餐廳是特許經營店,因此它們仍然營業。
顧客仍然可以在俄羅斯各地約 800 家漢堡王餐廳用餐,這是因為這些餐廳是與俄羅斯當地公司合作以特許經營方式經營的,而且他們的交易使得他們不可能在短時間內離開,即使他們想 - -合作夥伴也拒絕關閉。
母公司印度儲備銀行表示正在嘗試剝離俄羅斯漢堡王本身,但這需要一段時間。同時,他們已經停止所有支持用於俄羅斯行動。
“我們想立即暫停漢堡王在俄羅斯的所有業務嗎?是的。我們今天能夠強制暫停運營嗎?不能”,印度儲備銀行行長戴維·謝爾(David Shear)表示在一份聲明中。
三明治連鎖店 Subway 也面臨著同樣的情況,因為它的 450 家門市都是特許經營的,因此母公司無法關閉它們。然而,在一個聲明 地鐵稱俄羅斯獲利將用於為烏克蘭難民提供人道主義支持。
雀巢和瑪氏
雀巢是另一個因緩慢關閉俄羅斯業務而受到批評的品牌。
本星期總部位於瑞士的跨國食品和飲料公司宣布由於烏克蘭入侵,該公司將結束在俄羅斯的大部分業務,但將繼續銷售嬰兒食品和醫院營養品。
該公司在俄羅斯還擁有近 6,000 名員工,並告訴 Euronews:「我們正在為我們在俄羅斯的員工和工廠尋找解決方案。我們將繼續向我們的員工支付工資。
雀巢等其他主要歐洲和美國消費品公司表示,他們正在縮減業務以專注於必需品,但尚未完全退出俄羅斯。
例如,進入俄羅斯數十年、擁有近6,000名員工和數家工廠的糖果和寵物食品公司瑪氏近日表示,將暫停在俄羅斯的新投資以及對俄羅斯的進出口,並暫停廣告和社群媒體。
但瑪氏將繼續銷售寵物食品和食品,稱其「在餵養俄羅斯人民和寵物方面發揮重要作用」。俄羅斯業務的利潤將用於人道主義事業。