亞馬遜的 Prime Video 串流服務將從一月底開始在電影和電視節目中引入「有限廣告」。該公司表示，如果客戶想要繼續享受無廣告的觀看體驗，他們可以，但必須支付更多費用。
在歐洲，英國和德國將率先參與該計劃，廣告最快將於二月第一週開始。法國、義大利和西班牙也將在今年稍後跟進。
亞馬遜在一份聲明中表示，此舉旨在“繼續投資於引人注目的內容”，並堅稱 Prime 會員的正常價格將保持不變。
Netflix 和 Disney+ 推出了更實惠的廣告支援串流選項，以吸引精打細算的消費者。然而，與這兩個競爭對手不同的是，亞馬遜的廣告支援層並沒有折扣率；相反，客戶需要支付額外費用才能獲得無廣告的觀看體驗。
串流媒體服務面臨著保持領先地位的困難，需要來自廣告的額外收入和增加的訂閱費，以應對內容、授權和市場競爭驅動的擴張成本不斷上升的問題。
據英國《金融時報》報道，迪士尼+以及華納兄弟探索頻道、康卡斯特和派拉蒙等其他主要傳統娛樂巨頭報告稱，儘管在2023 年提高了價格，但過去一年其流媒體服務的綜合虧損超過45 億歐元。
美國機器學習廣告公司 Moloco 的成長計畫主管 Dave Simon 認為，廣告娛樂策略標誌著這些公司的重大轉變，因為他們的目標是改變最初的商業模式。
西蒙告訴英國廣播公司：“大多數大型內容公司看到了直接面向消費者的機會，而不是通過他們典型的分發點，即有線電視運營商。” “他們都大力發展以訂閱作為核心收入驅動力的業務。”
西蒙表示，一些主流公司在長期獲利方面面臨挑戰，投資者現在正在尋求回報。
Amazon Prime 的費用在歐洲國家有所不同，平均每年約 55 歐元。
