據蘋果公司稱，蘋果已取代可口可樂成為世界上最有價值的品牌國際品牌年度報告。可口可樂目前排名第三，落後於谷歌。這是該品牌首次跌破第一名。
Interbrand 於週一發布，自 2000 年以來每年都會根據財務業績等標準編制所謂的「最佳全球品牌」報告。
2012 年，蘋果公司從 2011 年的第八名上升到第二名。
「時不時地，一家公司改變我們的生活，不僅是透過它的產品，也透過它的精神。這就是為什麼繼可口可樂連續 13 年蟬聯全球最佳品牌榜首之後，Interbrand 又多了一個新的第一名——蘋果。
報告中，蘋果品牌價值約為 727 億歐元，比 2012 年的報告成長了 28%。可口可樂的價值也有所上升，但不足以維持領先地位。
Interbrand 全球首席執行官 Jez Frampton 稱讚可口可樂是“高效、傑出的品牌營銷商”，但也聲稱蘋果和其他領先科技品牌現在“很大程度上是營銷界的典範” 。
這種轉變在報告結果中得到了體現，前十大品牌中有五個是科技公司：蘋果、 Google;微軟（排名第五，與 2012 年相比沒有變化）；三星（排名第 8，2012 年排名第 9）；和英特爾（排在 9 位，2012 年為 8 位）。可以說，前十名名單中還有第六家「科技」公司，IBM——這裡被視為商業服務品牌——排名第四，比 2012 年下降了一位。
「蘋果、谷歌和三星等品牌正在改變我們的行為：我們如何購買、我們如何彼此溝通，甚至我們是否互相交談，」弗蘭普頓說。 “他們確實改變了我們的生活方式。”
「全球最佳品牌」前十名如下：
1.蘋果
2.谷歌
3.可口可樂
4、IBM
5.微軟
6.通用電氣
7. 麥當勞
8.三星
9.英特爾
10.豐田
