未來三個月，一些服裝轉售應用德波普的最好的二手商品將在倫敦百貨公司主辦的快閃店中出售塞爾弗里奇百貨公司它在美國以外建立了第一個品牌零售空間。
去年，Depop 是一個流行的服裝轉售平台，託管在一個擁有超過 300 萬用戶的應用程式上，該平台採取行動，開設了第一家實體店，將其數位平台帶入現實世界。從該公司最大用戶群所在地加州洛杉磯開始，很快又在紐約開設了一家商店，並承諾進一步擴展到大西洋彼岸。
這些美國商店是德波普描述作為“社區空間”，並尋求增強該應用程式在線上市場上的實力，而不是吸引客戶離開它。由於庫存很少，這些地點不是為了吸引大批消費者而包裝服裝，而是為了為對應用程式的成功至關重要的賣家提供一個聚集在一起探索新的創意可能性的地方。 Depop 之前的兩個地點都設有照相館，旨在幫助有前途的賣家拍攝誘人的照片，這對於吸引線上買家至關重要。
Depop 在美國以外的第一個品牌零售空間
那麼，與 Selfridges 的合作如何適應這種實體擴張呢？作為美國以外的第一個 Depop 品牌零售空間，快閃店給人的感覺比之前對社區空間的承諾要脆弱得多。位於商店三樓的 Selfridges 設計師工作室，在入住的三個月期間，每週都會將庫存管理移交給應用程式上的知名店主。
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Selfridges 與 Depop 合作，作為其最新活動「The New Order」的一部分，該活動將邀請一些時尚最新創新背後有影響力的個人和品牌來想像在不久的將來時尚會是什麼樣子。商店裡的一系列精選單品懸掛在「動感架」上，旨在模仿應用程式通常數位介面的滾動，其中包括受人喜愛的奢侈品牌、重新設計的單品以及銷售成功的獨立設計師的系列。
Depop 首席行銷長 Peter Semple 在一份新聞稿中表示，“Depop 的使命是幫助下一代改變時尚”，並補充道，與 Selfridges 這樣的“時尚權威”合作對於賣家來說是一個令人興奮的機會擴大他們的線下影響力。
賦予下一代權力
熱門眼鏡品牌 Christianah Jones 的創始人 Tianah 於 2012 年開始創立 Depop，當時她在大學時缺錢。衝動地買了衣服，穿過一次後，她就會在應用程式上把它們賣掉，這樣它們就不會浪費了。 「當時我的優勢是成為少數擁有如此大庫存的賣家之一，」她告訴《歐洲新聞生活報》。將應用程式賺到的錢投資回她的產品中，她的眼鏡系列一推出就獲得了巨大成功，受到了比莉·艾利甚(Billie Eilish)、貝拉·哈迪德(Bella Hadid) 甚至碧昂絲(Beyonce) 等名人的青睞。
關於 Selfridges 快閃店，Tianah 表示：「我一直在嘗試進入 Selfridges，並有機會透過 Depop 實現這一目標，這是我的夢想。該品牌在 Selfridges 中出現是可信的，這不僅提高了倫敦的品牌知名度，而且提高了世界各地遊客的品牌知名度」。
這就是 Depop 物理地點實驗的要點，透過為獨立賣家提供超越應用程式限制的發展機會，使下一代能夠真正改變我們的購買方式。倫敦時尚學院創新機構負責人馬修·德林克沃特(Matthew Drinkwater) 告訴《歐洲新聞生活》，“點對點服裝共享有可能改變行為”，並補充說這種演變可能會對我們消費時尚的方式產生未來的影響。這種更循環的時裝銷售方式可能有助於減少浪費。
數據來自線上二手服飾零售商的研究，執行緒化，當然似乎表明這種變化已經發生。研究顯示，在過去三年中，透過策劃的轉售平台轉售服裝的成長速度比零售服裝市場快 21 倍，26% 的奢侈品購物者表示他們現在購買二手貨。 ThredUp 發現便利性和信任是增加線上二手購物的最重要因素。
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本週早些時候，當我前往塞爾福里奇百貨公司查看這家快閃店時，這家原本繁忙的商店幾乎空無一人。唯一瀏覽心愛的 Moschino、Versace 和 Gucci 精選系列的人都是出於新聞目的，急切地拍攝照片添加到雜誌和部落格中。這似乎證明了Depop在紐約和洛杉磯的空間試圖表達的觀點，它不需要實體空間來銷售。
事實上，由於數位展廳比其所能創建的任何實體店都大，該公司的影響力取決於應用程式的便利性以及其對賣家的管理確保可信度的方式。利用線上二手銷售成長的這兩個關鍵因素，Depop 正在改變下一代購買和銷售服裝的方式。
您可以查看流行空間倫敦塞爾福里奇百貨公司 (Selfridges London Department Store) 的庫存直到 10 月底為止，每週都會輪流關註三款新的暢銷產品。您還可以看到一些獨家在線服裝這裡。
